In het kader van de viering van Amsterdam 750 jaar wordt op 21 juni 2025 het Op De Ring Festival georganiseerd. In dit weekend wordt de Ring A10 West afgesloten om ruimte te bieden aan een uniek evenement. Het festival is ontstaan uit een idee dat jaren geleden door Amsterdammers zelf is aangedragen.
In aanloop naar het festival is R2, in opdracht van de Gemeente Amsterdam, gevraagd om meerdere metingen uit te voeren om een inschatting te maken van het aantal bezoekers dat uit Nederland naar het festival op 21 juni wil komen. Het sluiten van de ring heeft natuurlijk een enorme impact op de verkeerssituatie in en rondom Amsterdam. In het onderzoek zijn ook vragen meegenomen over het verwachte gedrag in het verkeer dat weekend in combinatie met het festival.
Een dergelijk onderzoek vergt een gedegen en goed doordachte aanpak. Het gaat immers om het inschatten van het bezoekerspotentieel voor een evenement dat nooit eerder is georganiseerd en waar dus geen vergelijkingscijfers voor zijn. Tijdens de eerste meting was er bovendien nog niets bekend over het programma. Toch was het noodzakelijk om tot een onderbouwde inschatting van het aantal bezoekers te komen.
Bij de opzet van het onderzoek is gekozen voor een steekproef met zowel Amsterdammers als Nederlanders van buiten de stad. Om het verwacht aantal bezoekers in te kunnen schatten, hebben we een model ontwikkeld dat verschillende gedragskenmerken meeneemt. Denk daar bij aan eerder bezoek aan festivals of volksfeesten in Amsterdam, de woonplaats van de respondenten, hun band met de stad Amsterdam en de (inhoudelijke) bekendheid met het festival.
Na een herhaalmeting zijn we uitgekomen op een potentieel bezoekersaantal van 680.000 bezoekers op basis van het festivalprogramma dat op dat moment bekend was. In diezelfde meting onderzochten we ook de bereidheid tot het registreren voor een gratis ticket. Hoewel ticketregistratie aanvankelijk niet gewest was door de organisatie, toonde ons onderzoek aan dat dit onvermijdelijk was. In combinatie met de verwachte verkeersstromen is op basis van onze bevindingen besloten de registratie alsnog in te voeren.
Op 14 mei werd de registratie aangekondigd en op 21 mei ging deze ’s ochtends live. Voor zowel de organisatie als voor ons een spannend moment: het is niet vaak dat je een bezoekersinschatting direct in de praktijk kan toetsen. Op woensdagochtend stonden duizenden mensen digitaal in de rij om zich te registreren voor een gratis ticket, een bevestiging van het grote animo dat wij vooraf hebben gemeten.
