Marketeers: maak geen al te rare claims!

Op elk verjaardagsfeest komen de grappen over de chips die “nu nog lekkerder” zijn wel langs. Alsof de makers ons dus al die jaren met matig lekkere snacks hebben laten zitten. Hoewel sommige reclamemakers beweren dat je vooral alles in “eerlijk” klinkende termen moet verpakken, prikken consumenten daar toch doorheen. Vooral wanneer de marketingkreet gevoelsmatig ver weg ligt van de aard van het product geloven kopers de claim niet.

Het ‘significant’ van deze tijd is ‘eerlijk’ of ‘duurzaam’: als het maar ‘groen’ en ‘authentiek’ is. Wanneer A-Merken zich te geforceerd proberen te verbinden aan claims als ‘ambachtelijk’ hebben veel mensen het wel gezien: ze geloven dit soort bewoordingen simpelweg niet, en je kunt ze nauwelijks ongelijk geven. Lees meer op De Jaap →

CC-Foto: Böhringer Friedrich

Gyurka Jansen

Over de auteur: Gyurka Jansen

Consultant @r2research | ThePostOnline | Social Media Oehoeboeroe | Metal | Blogger: Sociologie, Nieuwe Media, Online Marktonderzoek & Marketing

No Comments.

Plaats een reactie